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微信订阅号改版后,我采访了20个公众号博主……

微信公众号:2018-06-22 10:26事业线
微信此举意在通过改版重新分配公众号流量,把头部大号的流量拿出来,“均贫富”给不常更新的长尾号,或者腰部账号们。

前天晚上,毫无征兆地,微信订阅号突然改版!

以前,微信订阅号被放在一个文件夹里,用户想看这个公众号的更新时,需要先点开这个文件夹,选中这个公众号,然后进入相应的文章里。

而现在,订阅号的展示更新为信息流形式,订阅号推送信息按照时间排序,最新推送的文章内容在最上方,一屏大概能显示两个左右公众号的内容。微信此举意在通过改版重新分配公众号流量,把头部大号的流量拿出来,“均贫富”给不常更新的长尾号,或者腰部账号们。

我更新了一下微信新版本,发现改版后的微信订阅号,对于号主们有这样几点明显的影响:

1. 菜单栏形同虚设,以往的入口不复存在。那些在菜单栏里导入小程序电商的卖货类公众号会非常难受。

这是以往的菜单栏(红框框出),改版的菜单栏已经几乎没有入口可以看到了

2.只有头条文章和二条文章会被展示,三条及以后的文章不会在信息流里被显示,广告价值衰减为零。

3.取关变得更加简单。而且为了保证自己信息流的纯净,用户的取关意愿也大幅上涨。

4.头图几乎成为吸引用户点击阅读的最重要因素。公号编辑将会更注重头图的选择和美工。

5.不常推送的长尾号获得了更多展示的机会(这也是微信产品团队的初衷之一)。

昨天下午四点多钟,我在朋友圈里发起了一项小调研,想了解各位公众号博主们此次改版后的受影响情况(我朋友圈里有一百多位公众号博主)。因为当时有一些账号还没有推送未见影响,反馈回来的20个博主,给了我这样一些结论(具体账号名就不展示了,我们只看结论部分,这些问题应该是共性的):

1.打开率显著提高,最高的提高到平时的3倍以上,但取关情况惊人。有人用了“血崩”来形容被取关的情况,特别是昨天头条推送刚好是广告的博主。

2.原有的第三条广告投放被退订。尤其是地方类账号,每日更新七八条的那种,二条以下以前几乎都是推广文章,昨天一天都在忙于跟客户解释协调,忙得焦头烂额……

3.基于第2点,过半账号都在酝酿广告提价,尤其是二条广告提价。头条广告提价,还是减少头条接广告,一些博主在犹豫中。

4.一些日更类账号打算改变策略为每周更新3-4篇,以免对用户的信息流造成过大干扰而被取关。

5.大家比较疑惑现有状态下每日推送的最佳时机是几点?纷纷表示需要在此后的运营中进一步尝试。

6.最被看好的长尾号并不认为自己能吃到这波改版红利,因为担心大号会更加精细化运营。毕竟大号有团队在,调整业务方向和内容模式(比如图文改视频)也相对容易。

7.最悲观的一拨自媒体人,认为“公众号马上要凉凉”,已经产生随时放弃的念头。

因为是急就章,我就简单说一下自己的一些观点吧:

1.此次微信仓促改版,张小龙团队应该是有一些商业化层面的压力,抖音带来的冲击也不可小觑。新版微信订阅号正在长得越来越像今日头条

2.但张小龙一直提倡的“去中心化”、“用完即走”,不一定适合微信订阅号。因为订阅号最初的产品形态导致了内容有极强的人格化,用户往往是冲着博主的人格魅力才去关注的。新版订阅号让用户较难找到自己关注的博主和文章,而用户在消费这类内容的时候,很多情况下希望获取的并不是“信息”,而是自己期待得到印证的价值观。举例来说,一对明星结婚的消息一出来,各大媒体和订阅号都在报道,但读者常说“我想听听萝贝贝(或者孟大明白)怎么说”,这就是博主人格化的最好例证。

3.微信公众号的“xx位好友看过”功能,更有利于借助社交关系帮助大号聚合和沉淀流量,小号则享受不到这种利好。

4.长远来看,这次以及前段时间“赞赏”功能的改版,都让微信订阅号对好文章、好作者的依赖度更高。精细化运营产品、努力打造传播力广的深度原创好文(而不是利用“标题党”把人骗进来看看的一锤子买卖),才是对微信公众号运营人员的真正考验。这是一个“吹散黄沙始到金”的过程,自媒体人不必恐慌,扎实修炼内功才是最重要的。

5.还是我从前年起强调了两年多的:内容创业者一定要让自己练就不过分依赖于单个平台的素质,保持在不同平台随时迁移、快速切换的能力。

*本文为新芽NewSeed原创,网页转载须在文首注明新芽NewSeed(微信公众号ID:pelink)及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守,新芽NewSeed将向其追究法律责任。
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